美国人在哪件事特别厉害 中国人却不行

茶江源

　　近年来，中国的影视行业正进入一个爆发式增长阶段，但从图书、电视剧、电影等文艺作品中外对比我们可以看到，无论从产业规模、标准化生产流程，还是从作品创新性、知识产权的保护力度上说，我们与美、日、韩等文化输出大国还存在相当的差距。当我们已经陷入了对票房和收视率等数据的盲目崇拜之时，却还没有深刻的认识到，中国的图书和电影市场正逐渐朝低俗化发展这样一个严峻的问题.

　　你知道在中国谁是最大的文艺消费群体吗？

　　我们来看下图的数据分析，2003-2014年三类文艺市场的年销售额。那么以电影市场为例，12 年间一直保持稳定的增长，并且年增长率高达35%。其间经历了2008 年金融海啸，但似乎对电影票房没有什么影响。因为这是一个非常大众化的市场，只要几十块钱就可以看一场电影，是不太容易受经济波动影响的。再来看图书市场的销售额，远远在电影之上，但增幅很缓慢，只有年均4%.

　　我们来分析一下在商业上取得巨大成功却收获了无数骂名的《小时代》。

　　《小时代1》上市时10天卖了100 万册，《小时代》1、2、3 总共卖了700 万册，这个数字在图书界是极其惊人的。因为现在一般的作品能够卖到2 万册就算是畅销书了，卖到5 万册以上那就是非常不得了的畅销书了。并且《小时代》这套书还拍成了系列电影，同样是票房火爆。

　　这说明什么问题？这说明，中国的图书和电影市场目前最大的问题就是低俗化发展。不但低俗，再用习近平主席的一句话，“存在着有数量缺质量、有‘高原’缺‘高峰’的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。”。比如《非诚勿扰》一出来，一大堆的相亲节目就出来了，还有《中国好声音》一出来，大量的类似节目也是一拥而上。

　　那么现在问题出来了，我们的图书跟电影市场品位低俗的原因是什么呢？很简单，因为中国人不读书。根据[color=rgb(0, 0, 0) !important]人民网的报道，联合国教科文组织公布了一个数据，全世界年人均读书最多的是犹太人，年人均读64 本书，北欧年人均读24 本，欧美国家年人均大概读16 本。根据中国新闻出版研究院院长郝振省介绍，韩国人平均每人每年读书11 本，法国人、日本人年均读书8 本多，而中国人如果去掉教科书的话，每年人均只读1 本，可以说是全世界年人均读书最少。

　　更有意思的是，请各位再猜一下，中国大多是什么人在读书？答案一定令各位大跌眼镜，都是“90 后”的朋友们。例如前面提到的《小时代》，它的受众平均年龄20.3 岁，其中80% 是女性，集中分布在二三线城市。电影受众也是如此，根据CHR 院线的受众调查数据，整个看电影人群中25 岁以下占比58% ；25—35 岁占比35% ；35 岁以上只有7%。换句话讲，一旦过了35 岁，中国人连电影也很少看了。都是年轻人在看电影、读书，这也造成了图书市场的题材普遍低龄化倾向。

　　再来看我们的影视作品。这更是一个令人悲催的话题，为什么只有美国能够拍出这种横扫全世界的电视剧。美剧能卖到全球120 多个国家，控制全球75% 的电视节目，在很多国家都处于垄断地位。电影就不用说了，全球票房的三分之二都是好莱坞的。我们在欣赏这些优秀作品的同时要问问，为什么美国这么厉害？为什么我们不行？

　　首先，我们先来分析一下我们的国产剧，我发现啊国产剧差不多就是三种类型。一是宫廷剧，比如说《甄嬛传》，二是战争片，三是家庭伦理剧。你晓得这个模式有多么雷同吗？只要是宫廷剧，一定是一群男人和女人围绕着皇帝钩心斗角。大家看《甄嬛传》会得出什么结论呢？谁最坏，谁就最能成功。战争片无非就是两种，一个是抗日战争，一个是国共内战。结果当然是日本必败、国民党必败。家庭伦理剧一定是婆婆跟媳妇出了问题，然后一定会有小三的存在，到最后一定是互相之间大吵大闹。

　　相比之下，美剧的题材类型丰富多元，各类受众可以各取所需，请看下表。并且美剧的故事情节非常紧凑，编、导、演人员的专业知识非常扎实。

　　当然了，媒体谈到几个原因：第一，制作流程；第二，编剧的作用；第三，周播模式。

　　首先，制作流程。中国是先拍完了之后再看能不能播，大概有一半的片子拍出来卖不掉，每年浪费几十亿上百亿元。2013 年拍了441部电视剧，但首播新剧只有266 部。而美剧的制作流程可以保证及时终止烂剧，值得我们学习。美国四大电视网每年会收到2 万个编剧给他们的故事提纲。他们会从中选500 个，给你10 万美元让你写一集样本剧，如果剧本不错，再给100~500 万美元，让你拍一集。然后试播一下，收视率还不错那就继续往下写。

　　第二，编剧的作用。我们通常理解的编剧就是写剧本的那个人，但是美剧的编剧和我们完全不同，绝对不可能是一个人，而是一个总编剧策划下的编剧团队。总编剧往往身兼执行制片人，掌握财政大权，编剧团队成员根据各自掌握的专业知识，分别负责不同的情节线索及高潮部分的设置和安排。这就叫三个臭皮匠胜过一个诸葛亮嘛。

　　第三，周播模式。每周播一次，边拍边播，随时跟进观众的反馈意见，跟着大家的意图发展剧情。如果一季播下来收视率还不错，那就追加投资接着拍第二季。什么时候收视率不好了什么时候就停拍。

　　通过这种模式，美剧无论从类型多样性还是从品质来说都达到了一个比较高的水平。但我在这里必须要指出，这还不是最根本的原因。这些固然重要，但是这些东西谁都可以抄过去，我们广电总局一声令下就可以把这个模式搬过来。可是我现在就告诉你，即使把这个模式搬到了中国，给你最一流的硬件，你也拍不出美国那样的电视剧（作者：郎咸平）。