Burberry这个牌子,相信很多人都非常熟悉,是英国知名的奢侈品品牌。它家的风衣是很多人都想有一件的经典单品,当然价格也不便宜,万元起...
奢侈品牌一年烧毁2.5亿库存!宁可烧了也不愿降价卖给你...
截自中国官网
然而就在这几天,一条有关Burberry的新闻惊掉了不少人的下巴:在过去1年内,Burberry竟然烧毁了超过2800万英镑(约合2.5亿人民币)卖不出去的奢侈品。
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2.5亿元人民币相当于什么概念呢?
相当于烧掉了差不多2万件经典trench风衣:
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图源中国官网
还相当于烧掉了7万多件经典格子围巾:
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截自中国官网
对此,Burberry回应称:此举是为了保护品牌价值。而业内人士解读,奢侈品牌之所以这么做只是“为了阻止错误的人买到他们的东西”。
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灰色市场是指非正式交易货物的地方,比如未经制造商授权的折扣买卖市场。而所谓“错误的人”,大概就是想买奢侈品却又买不起的穷人吧。(比如我)
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网友表示很不能理解:世界上有成千上万的人穷得衣不蔽体,为什么不捐给慈善机构呢?有分析师认为:
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据统计,Burberry在过去五年内,总共有超过9000万英镑的库存积压,约为价值8亿人民币,结果无一例外地通通烧毁!通通都化成了灰!
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Burberry并不是唯一一家不得不处理奢侈品过剩的公司。旗下拥有卡地亚和万宝龙的瑞士历峰集团(Richemont)今年五月份也承认向珠宝商买回库存,并于两年间销毁价值 4.8 亿欧元(约 4.37 亿英镑)的手表,以避免名表被打折出售影响品牌价值。分析师说这些手表被拆解后的零件有的被回收,但大部分被丢掉。
运动和快时尚品牌也如此。
去年 Nike 美国纽约分店被爆出刻意割破库存球鞋再丢进垃圾桶,以避免鞋子被贱卖。Nike 后来声称这些鞋子不符合捐赠标准。
同年11月,一个名为《Operation X》的丹麦电视节目派出记者跟踪调查H&M卖不掉的库存货去向,结果发现这批衣服被运到一家废物处理公司焚烧。
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要知道,HM虽然本身身为“污染力”强劲的快时尚品牌,但HM一直有回收衣服的项目,还表示将在2030年前把所有的衣服都换成可循环利用的材料。
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新闻曝出来之后,许多网友都震惊了!
H&M 称这些衣物没有达到安全测试,一部分霉菌侵染,另一部分含过高铅含量,同时表示未出售衣物未来都会捐赠出去。
不幸的是,HM碰到了一个较真的对手…不信邪的记者偷偷拿着这批衣物中的4条牛仔裤,还去H&M买了安全质量没有问题的裤子,一同送去检测。结果,这4条裤子完全质量合格,也无霉菌。
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H&M脸被打得“啪啪”响,终于承认了自己定期偷偷焚烧衣物的行为!
H&M对外以公益的名义,回收消费者手中的衣物,对内则把滞销的衣服,统统烧掉,简单粗暴的处理。且自2012年至今已累计销毁60吨!说好的环保品牌呢?
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烧毁不仅是对原材料巨大的浪费还污染了环境,极大地激怒了环保人士。
对品牌来说,无论怎样处理库存,这都是一个难以平衡的问题。只是可惜了这些品质优良的衣服、鞋子、包包、手表,他们生产出来本就是给世人使用的,而现在...
针对此次Burberry这个事情,大家怎么看呢?
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