火出圈内外、国内外的美食博主李子柒，被多家媒体报道：“大概率遇上麻烦了。”
这位来自四川绵阳，有着坎坷身世的美丽女孩，到底遭遇了怎样危机？
这位因古风短视频，大红大紫到无人能及的网红人物，突然沉默断更的背后，藏着怎样的暗流和博弈？
这种博弈之下，藏着互联网时代怎样的共性暗伤？
我们一起来看看——
Part.1 停更
李子柒停更2个月零10天了。
她微博的上一条短视频，至今停留在7月14日。
李子柒，麻烦了
作为一个缓慢从容但从不断更的美食博主，李子柒的异常断更，让人浮想联翩。
一定频率的更新，和恰如其分的热度，是网红的生命，也是财富的密码。
在没有受到任何官方平台惩戒的情况下，故意断更两个多月自降热度，人为切断商业变现的通道，这不合情理，也必有猫腻。
一时间，自媒体圈内众说纷纭。
与之而来的，是各种有据可查或只凭口说的传闻。
“李子柒品牌被冒用。”
“李子柒团队被李亚鹏挖走。”
“李子柒被资本坑了。”
和这些传闻相作证的，是这么两个回应：
第一，李子柒虽然没有更新原创美食视频，但她发了两个动态。
“一大早报了个警。”
“资本真是好手段。”（随后被她秒删）
李子柒，麻烦了
第二，李子柒的助理通过微博回应，这些年李子柒只顾埋头做内容，忽略了很多现实问题，现在需要整理清楚。
这一切的一切，都让人想到那个把李子柒捧红的男人——杭州微念的老板刘同明——
Part.2 合作
大家认识李子柒，是因为她那些唯美质朴又令人向往的田园古风视频。
视频中，李子柒仙气飘飘，还有着一双变魔术般的巧手。
随四时变化，应节气转换，采摘酿造制作传统美食，复原传播继承传统文化。
李子柒，麻烦了
因为她的视频独特到无法复制，所以“李子柒”这个IP，也传播到海内外。
除了国内各大社交平台上，近1亿粉丝的喜爱，在油管上，李子柒更是以1400多万的订阅量，荣登中文频道订阅的吉尼斯记录。
随之而来的，是从资本平台到官方认证的各种荣誉。
还有她自幼丧母，早年辍学，颠沛流离后，最终回归绵阳深山陪伴奶奶的坎坷且励志的过往。
李子柒，麻烦了
我们看到的、听到的，都是真的。
但不是全部。
在李子柒唯美田园视频的背后，也下着互联网时代的一盘大棋。
李子柒的成名之作，是2016年的《兰州牛肉拉面》。
自然清新的风光，美丽轻盈的女孩，传统制作的拉面，不仅撩动着屏幕外的人群，也让资本大佬看见了商机。
李子柒，麻烦了
刘同明，杭州微念的法人，打造过很多现象级的网红，拥有丰富的网红运营经验，也颇具辨识千里马的伯乐眼光。
李子柒，麻烦了
他在众多视频中，第一眼就看准了李子柒这匹黑马。
在多次私信李子柒后，他主动前往绵阳，和李子柒合作。
可以这么说，我们看到的，火起来的李子柒，是和刘同明合作后，被打造出来的李子柒。
这没有什么好奇怪的。
一个人可能走得更快，但一群人才能走得更远。
互联网时代，酒香也怕巷子深，搭上时代的快车，和优秀者同行，是出路，也是必然。
只是，对资本和流量并不熟悉的李子柒，万万也没有想到，2017年的这次合作让她走上了发展的快车道，也给她埋下了一个坑——
Part.3 暗涌
2017年7月，达成合作意向后，杭州微念开始孵化李子柒，成立了四川子柒文化传播有限公司，并注册了很多和“李子柒”这个品牌相关的诸多商标。
李子柒，麻烦了
在子柒文化这家公司里，杭州微念持51%的股份，李子柒持49%的股份。
杭州微念负责李子柒品牌商业的落地、执行和变现。
李子柒和她的团队负责原创视频的策划、拍摄和制作。
也就是说，一个负责搞钱，一个负责内容。
但是，所有的搞钱，都扎根于内容搞得好不好。
内容好，有看点，有流量，受关注，才有金主愿意并乐意投放广告。
微念和李子柒的合作模式，也是互联网时代，所有资本平台和流量网红的签约模式：
把网红推到前台唱戏，资本在背后运作。
李子柒，麻烦了
需要说明的是，2017年9月，也就是李子柒和杭州微念签约后两个月，另一家公司——成都子柒电子商务有限公司，也成立了。
这家公司的法人，不是李子柒，也不是微念，而是另有其人。
那么，这家公司是不是和李子柒有关系？
或者说，这家公司是不是李子柒在杭州微念未授权的情况下，和其他公司的合作？
接下来发生的事情，会给我们答案。
总而言之，杭州微念和李子柒合作后，李子柒越来越火，人气特别旺，上热搜头条上到心烦，拿各种奖项拿到手软。
作为资方，对打造和推出网红特别有经验的杭州微念，也以“隐身人”的姿态，在暗处各种助推“李子柒”这个品牌，并建了加工厂，生产“李子柒”品牌的各种食物，赚得盆满钵满。
嗅到金钱味道的各路资本，都涌向了杭州微念投资，其中不乏新浪、芒果和字节跳动这样的大佬。
李子柒，麻烦了
注：李佳佳就是李子柒的真名
注意：
大佬们投资的，都是杭州微念，而不是子柒文化。
这是特别重要的考点，方便阅读理解前后文。
经过多轮融资后，极有可能上市的杭州微念，被财经媒体报道，估值约达50亿元。
而在杭州微念里，李子柒持股为0。
媒体报道，在李子柒持股的子柒文化，仅2020年，年度销售额就高达16亿元，碾压很多上市企业。
但子柒文化51%的收益，是被杭州微念拿走的。
尽管，这收益主要靠李子柒这个大IP，还有她创作团队的付出，但当时签订合同时，就是这么约定的。
白纸黑字，具有法律效力。
看到这里，相信很多人已经明白了事情的原委：
杭州微念投资扶持了李子柒，争气的李子柒一夜爆红，将“李子柒”这个品牌打造成了全中国乃至全世界独一无二的IP。
嗅觉灵敏的其他资本大佬，闻着金钱的味道，纷纷投资杭州微念。
而杭州微念和李子柒没有关系。
李子柒占股49%的子柒文化公司，赚的钱大部分也归属杭州微念。
如果你是李子柒，你会不会觉得不公？
干活的人是你，拿走大部分钱的是别人？
别急，最关键的纠纷，还在后头——
Part.4 纠纷
人红是非多。
李子柒爆红后，伴随各种抒情和赞美，也有各种质疑和投诉。
其中，就是关于以她命名的产品质量的投诉。
还有，关于“李子柒”商标权的侵权问题。
据媒体公开报道，2020年至今，杭州微念为了“李子柒”品牌，打过几场保护商标名誉权的官司。
其中两场官司，都和我前面写到的“成都子柒电子商务有限公司”有关联。
如果，这家公司，是在李子柒不知情的情况下，打着李子柒的旗号侵权，那么李子柒理应在愤怒中，和杭州微念同仇敌忾，状告“成都子柒电子商务”。
那么，李子柒就不会停更，更不会说什么“资本真是好手段”。
李子柒停更，自降热度，那么大概率的可能是：
“成都子柒电子商务”，和李子柒有一定关系。
而杭州微念为了独家占有“李子柒”的商标和品牌，极大可能在穷尽一切手段，赶尽杀绝地让“成都子柒电子商务”赶往末路。
就像签约了明星艺人的经纪公司，是不允许艺人在正红时，还和别家公司签约走穴的。
正是杭州微念的一纸诉讼，让已经爆火和逐渐强大的李子柒，看清了一个真相：
当年和杭州微念的合作，就相当于一个卖身契。
她被牢牢绑到了资本的战车上，成为资本和流量的代言，自己却没有拿回自己应得的那部分。
如果她想解约，可能一无所有。
如果她不解约，就只能忍受不公。
这大概是李子柒目前最大的困扰：
品牌授权给了杭州微念，她自己用不了。
如果签了竞业协议，她没法单干。
如果签了对赌协议，她就会违约。
李子柒，麻烦了
那么，李子柒是被资本绑架了吗？
我是这么理解的——
Part.5 教训
任何问题，都要一分为二地看待。
平心而论，李子柒能有今天，靠得是她的灵气和努力，但也离不开杭州微念的布局和扶持。
网红和资本的关系是：
网红负责内容和形象代言，资本负责营销和推广商务。
这就好比人的两条腿，缺一不可。
如果没有营销，内容再好，也未必有人知道。
如果没有内容，营销再炫，也未必有人买账。
最关键的部分，说到底，还是资本投资网红后，网红一旦爆红，利润分配和风险责任的问题。
李子柒遇到的问题，很多网红都遇到过。
只是他们没有李子柒那么红，大家也不关注罢了。
李子柒的困境，告诉靠互联网为生的人们，尤其是不懂法律和股权的人们，哪些教训？
●你跳的所有坑，都是为自己的认知买单。
李子柒结束流浪的打工生涯，回到四川绵延陪伴年迈的奶奶时，最大的心愿不过是找个营生，让自己有口饭吃，让奶奶生活安稳。
作为一个文化程度不高，也不懂商业文明的农家子弟，她大概率并不清楚，资本流量那一套的凶险和残酷。
如今，她站在了流量的顶端，她见识了商业的凶险和人性的斑驳，她也接受了深刻的教训。
这是从熟悉的人情中国和农耕文明，探索到不熟悉的商业社会和资本市场的很多人，都要走的路，跳的坑，买的单。
我在写近期的很多文章时，都提到了这一点。包括 昨天那篇（点击蓝色字体可查看）。
●必要的法律常识和及时咨询，是创业的前提。
你想当网红吗？
你想创业吗？
想占据流量高地吗？
想的话，还是先懂点法律常识吧。
或者，即便你不懂，也要记得及时咨询懂行的相关人士，不要怕麻烦，也不要觉得没必要，更不要不懂装懂，最后搬起石头砸了自己的脚。
对不熟悉的领域保持敬畏，是避免风险的最好办法。
因为，人性和道德，在金钱和利益面前，有时非常脆弱。
但法律和规则，却可以保护我们的善良和温柔。
但愿李子柒经历困境和抉择，如期归来，仙气飘飘，不忘初心，传播文化。
也愿更多人，在成名的同时，避免伤心和受害。
| 
|Archiver|手机版|小黑屋|恭城520社区网
( 桂ICP备2023006774号-1 )|桂公网安备45033202000026号
楼主
发表于 2021-9-25 11:54:28
